Founder LAM KHUE Design tâm sự về hành trình 8 năm của thương hiệu thời trang Việt và 7 sai lầm dẫn đến sự thất bại.
LAM KHUE Design, một thương hiệu thời trang Việt nổi tiếng, đã thông báo đóng cửa cơ sở tại Phố Huế (Hà Nội) sau 8 năm hoạt động. Founder của thương hiệu, chị Hương Phạm, đã chia sẻ về 7 sai lầm nghiêm trọng dẫn đến sự thất bại của LAM KHUE Design. Những sai lầm này không chỉ xuất phát từ sự thiếu kinh nghiệm mà còn từ tư duy sai lầm của người sáng lập.
Chị Hương Phạm cho biết, một thương hiệu địa phương thất bại không phải vì người sáng lập không giỏi hay không chăm chỉ, mà bởi tư duy sai lầm. Trong bức tâm thư mới đây, chị đã trải lòng về 7 sai lầm nghiêm trọng của LAM KHUE Design.
Đầu tiên, LAM KHUE Design đã cho rằng “thị trường khó khăn” là nguyên nhân chính khiến kết quả kinh doanh suy giảm. Thay vì thay đổi để thích nghi, họ đã tiếp tục làm những điều quen thuộc và không nhìn lại hệ thống của mình. Đây là một sai lầm nghiêm trọng vì không cho phép doanh nghiệp thích nghi với sự thay đổi của thị trường.
Thứ hai, LAM KHUE Design thiếu một định hướng thương hiệu rõ ràng và nhất quán. Họ không có một hệ giá trị và triết lý thương hiệu bài bản, dẫn đến việc thương hiệu dễ bị cuốn theo trào lưu và không tạo được sự khác biệt bền vững. Điều này đã khiến LAM KHUE Design mất đi sự định hướng và không thể tạo ra một thương hiệu mạnh mẽ.
Thứ ba, LAM KHUE Design không đặt mục tiêu rõ ràng, cụ thể và có thể đo lường được. Việc điều hành doanh nghiệp mà không có KPI cụ thể đã khiến họ không biết điều gì là ưu tiên và không biết mình hay nhân sự đã thực sự làm tốt hay chưa. Đây là một sai lầm nghiêm trọng vì không cho phép doanh nghiệp đánh giá hiệu suất và đưa ra quyết định sáng suốt.
Thứ tư, LAM KHUE Design quá yêu sản phẩm mà quên mất sản phẩm mình làm ra là để phục vụ khách hàng. Họ đã bỏ quên góc nhìn từ khách hàng và tập trung vào thiết kế đẹp theo cảm nhận cá nhân. Điều này đã khiến LAM KHUE Design mất đi sự kết nối với khách hàng và không thể tạo ra sản phẩm đáp ứng nhu cầu của thị trường.
Thứ năm, LAM KHUE Design coi nhẹ quản trị tài chính, không tách bạch tài chính doanh nghiệp với tài chính cá nhân. Việc không xây dựng một hệ thống quản trị tài chính rõ ràng đã khiến họ không có cái nhìn rõ ràng về hiệu quả thật sự của việc kinh doanh. Đây là một sai lầm nghiêm trọng vì không cho phép doanh nghiệp đưa ra quyết định tài chính sáng suốt.
Thứ sáu, LAM KHUE Design không biết cách “nhân bản chính mình” vì không hiểu tầm quan trọng của đào tạo, không dám nghiêm khắc với nhân sự. Việc không đào tạo nhân sự và không hệ thống hóa cách làm việc đã khiến họ không thể phát triển. Đây là một sai lầm nghiêm trọng vì không cho phép doanh nghiệp tạo ra một đội ngũ nhân sự mạnh mẽ.
Thứ bảy, LAM KHUE Design không xây dựng thương hiệu cá nhân dù rất hiểu bản thân người sáng lập là một kênh truyền thông mạnh mẽ. Việc không chia sẻ về hành trình sáng tạo và không xuất hiện đã khiến họ không thể kết nối với khách hàng. Đây là một sai lầm nghiêm trọng vì không cho phép doanh nghiệp tạo ra một thương hiệu cá nhân mạnh mẽ.
Mặc dù LAM KHUE Design đã đóng cửa, nhưng những chia sẻ của chị Hương Phạm đã nhận được sự quan tâm của cộng đồng mạng. Nhiều người kinh doanh và làm chủ đã đồng tình với những sai lầm mà chị Hương Phạm đã chia sẻ và nhìn thấy sự dũng cảm của founder này khi dám thừa nhận và chia sẻ.
Những bài học từ sai lầm của LAM KHUE Design sẽ là kinh nghiệm quý giá cho những người đang kinh doanh và làm chủ. Việc học từ sai lầm của người khác sẽ giúp họ tránh những sai lầm tương tự và xây dựng thương hiệu bền vững. Tham khảo thêm thông tin về LAM KHUE Design tại trang web chính thức của thương hiệu hoặc trang mạng xã hội của họ.
