Du lịch Mỹ đang đối mặt với thách thức lớn khi nhu cầu từ khách châu Á giảm mạnh do lo ngại về phân biệt đối xử, bạo lực súng đạn, và chính sách thuế quan. Một khảo sát gần đây của CNBC Travel và công ty nghiên cứu thị trường Milieu Insight đã chỉ ra rằng gần 80% khách từ khối ASEAN đánh giá Mỹ đang kém hấp dẫn hơn trong vai trò điểm đến du lịch. Không giống như lo ngại thông thường về chi phí, lý do chính dẫn đến sự giảm hứng thú này là do khách du lịch lo ngại về vấn đề an toàn cá nhân và môi trường xã hội.

Cứ 4 người được hỏi thì một người cho biết họ mất hứng thú với việc đến Mỹ trong 6 tháng qua. Đặc biệt, nhóm du khách trẻ tuổi chịu ảnh hưởng mạnh hơn từ các tin tức tiêu cực, nhưng họ vẫn là nhóm có xu hướng muốn đến Mỹ nhất. Tuy nhiên, tại một số quốc gia châu Á như Việt Nam và Philippines, tỷ lệ quan tâm đến Mỹ lại tăng. 57% người Việt và 49% người Philippines cho biết họ quan tâm đến việc đến Mỹ hơn so với 6 tháng trước.

Các chuyên gia lý giải rằng sự gia tăng quan tâm đến Mỹ tại Việt Nam và Philippines có thể xuất phát từ việc hai quốc gia này có cộng đồng kiều bào lớn tại Mỹ. Điều này có thể tạo ra một cầu nối quan trọng giữa người dân với đất nước mà họ có thân nhân đang sinh sống. Bên cạnh đó, khảo sát cũng cho thấy người Việt có phản ứng gay gắt nhất trước quyết định áp thuế 46% của ông Trump với hàng hóa từ Việt Nam hồi tháng 4. Mức thuế này sau đó được giảm xuống còn 20% sau khi hai bên đạt được thỏa thuận thương mại vào đầu tháng 7.

Báo cáo khác của YouGov cũng chỉ ra rằng hình ảnh nước Mỹ trong mắt du khách toàn cầu đang xấu đi. Mức độ quan tâm và ấn tượng tích cực với Mỹ đều sụt giảm, đặc biệt tại châu Âu, Trung Đông, Bắc Phi, Canada và Mexico. Bất chấp nhiều yếu tố gây tranh cãi, số người cân nhắc lựa chọn Mỹ cho chuyến du lịch quốc tế tiếp theo vẫn giữ mức ổn định. Tính chung toàn cầu, mức độ quan tâm đến việc du lịch Mỹ đã giảm 13%.

Dữ liệu từ Sprout Social cũng cho thấy sự phân hóa rõ rệt về cảm xúc trực tuyến xoay quanh chủ đề du lịch Mỹ. Điều này có thể ảnh hưởng đến quyết định của khách du lịch khi họ cân nhắc đến sự an toàn, môi trường du lịch và chính sách nhập cảnh của Mỹ. Trong bối cảnh này, các chuyên gia du lịch và các cơ quan có liên quan cần nắm bắt và phản ứng kịp thời với những thay đổi trong quan điểm và nhu cầu của khách du lịch để duy trì vị thế của Mỹ như một điểm đến hấp dẫn.