Trong mùa hè này, bộ phim F1 The Movie do Apple Original Films sản xuất đã trở thành tâm điểm chú ý của công chúng với cốt truyện xoay quanh nhân vật Sonny Hayes, một tay đua F1 được thủ vai bởi Brad Pitt. Không chỉ mang đến cảm giác tốc độ và cạnh tranh đặc trưng của môn đua xe, bộ phim còn giúp F1 – một môn thể thao thường được xem là “ngách” và nổi tiếng với sự đắt đỏ – trở nên gần gũi hơn với đại chúng.
Một trong những điểm nổi bật của bộ phim là sự xuất hiện của các thương hiệu thời trang và đua xe hàng đầu, bao gồm cả những thương hiệu hư cấu lấy cảm hứng từ thực tế. Những món đồ như đồng hồ IWC Schaffhausen hay áo khoác Loro Piana mà nhân vật Brad Pitt diện đã nhanh chóng gây sốt trên mạng xã hội. Sự kết hợp hoàn hảo giữa điện ảnh, thể thao và thời trang đã tạo nên một sản phẩm giải trí đặc biệt.
Tuy nhiên, sự trở lại đáng chú ý nhất có lẽ là của thương hiệu Tommy Hilfiger. Với sự xuất hiện nổi bật với vai trò là nhà tài trợ chính của đội đua hư cấu trong phim, Tommy Hilfiger đã khéo léo tích hợp sản phẩm của mình vào mạch truyện và tạo ra một thế giới kể chuyện sống động. Bộ sưu tập capsule đặc biệt được ra mắt nhân dịp bộ phim công chiếu đã nhận được sự quan tâm lớn từ công chúng. Các sản phẩm trong bộ sưu tập này đều được chế tác tỉ mỉ, nhấn mạnh mối liên hệ giữa Tommy Hilfiger và F1, cũng như giữa thời trang và môn thể thao đua xe.
Sự hợp tác này đã giúp Tommy Hilfiger tái định vị hình ảnh của mình, vượt ra ngoài phong cách học đường Mỹ quen thuộc và trở thành biểu tượng của sự chuyên nghiệp, tính thực dụng và tinh thần hiện đại. Qua đó, thương hiệu này đã thể hiện khả năng thích nghi và đổi mới, phù hợp với xu hướng và nhu cầu của thị trường hiện nay.
F1 hiện đang trải qua một thời kỳ hoàng kim, và việc các thương hiệu như Tommy Hilfiger “đặt cược” vào môn thể thao này là điều dễ hiểu. Sự hình thành của một xu hướng thời trang mới, khởi phát trên mạng xã hội và phát triển một cách tự nhiên, cũng là một hệ quả tất yếu. Khi các thương hiệu và nghệ sĩ cùng chung tay, sự sáng tạo và đổi mới sẽ không ngừng xuất hiện.
Giám đốc điều hành F1, ông Stefano Domenicali, đã chia sẻ trong một cuộc phỏng vấn: ‘Chúng tôi muốn người hâm mộ luôn duy trì kết nối với F1 suốt 365 ngày trong năm – không chỉ trên đường đua, mà còn trên nền tảng trực tuyến, trong lĩnh vực thời trang và lối sống nói chung.’ Quả thực, với những sự kiện và sản phẩm như F1 The Movie, mối quan hệ giữa thể thao, thời trang và công chúng sẽ ngày càng được củng cố và phát triển.
